2021年3月16日，五芳齋2021年端午新品發(fā)布會暨合作商大會在嘉興盛大召開。本次大會以“百年共情 一路有你”為主題，在五芳齋百年慶典來臨之際，邀請全國各地的合作伙伴團聚于此，共襄盛舉，再展宏圖。

新百年  新征程

在這個喜迎五芳齋百年的日子，嘉興市人民政府副市長盛全生、浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司董事長厲建平先生出席并致辭。

從過去的“粽子大王”到如今的“中華節(jié)令美食創(chuàng)導(dǎo)者”，五芳齋一路發(fā)展壯大，逐漸成為許多人日常生活中不可或缺的一部分。為紀(jì)念百年慶典的特殊時刻，五芳齋制作了百年歷程紀(jì)錄片《選擇》，與在場的合作伙伴們一同回顧過去百年的輝煌歷史，展望未來嶄新百年?，F(xiàn)場不少陪伴五芳齋成長的伙伴都十分動容，一時間感慨萬千。

針對五芳齋未來百年的新征程，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司總經(jīng)理馬建忠先生為大家?guī)砹恕缎掳倌晷抡鞒獭分黝}演講。未來，五芳齋會始終堅持守護和創(chuàng)新中華美食，助力中華民族飲食文化的傳承和偉大復(fù)興。

新百年  新傳播

新百年，五芳齋將持續(xù)不斷、更深層次地挖掘產(chǎn)品價值，調(diào)整產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu),助推品牌價值的升級。浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理徐煒女士向大家分享五芳齋未來即將開展的品牌傳播戰(zhàn)略。

2021年，五芳齋將進一步開拓品牌陣地，成為人民日報新媒體“國潮伙伴”，入駐“有間國潮館”第三季，還將與中央新聞大型電視記錄紀(jì)實類節(jié)目《非凡匠人》展開合作，逐步提升老字號的品牌影響力。在聯(lián)名方面，五芳齋將與國民手游IP王者榮耀展開戰(zhàn)略合作，這也是老字號在新百年之際跨出的嶄新一步。在聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計上，五芳齋會根據(jù)王者榮耀中的英雄特性匹配特色產(chǎn)品。五芳齋與《王者榮耀》的強強聯(lián)合，勢必會吸引大量游戲玩家，進一步吸納更多元的年輕用戶群體。

值得一提的是，國宴主廚林述巍也受邀作為首席節(jié)令美食官出席本次大會，并帶來古風(fēng)味十足的舞劍表演。

五芳齋首次聘請節(jié)令美食官，與《中餐廳》欄目明星主廚林述巍開展合作，是未來在節(jié)令美食領(lǐng)域開拓創(chuàng)新，書寫百年新篇章的重要一步。

新百年  更精彩

本次大會的重點，自然是萬眾矚目的2021五芳齋端午新品。為此，五芳齋特別安排了一場獨具風(fēng)韻的年代大秀。從1921年到2021年，五芳齋的禮盒歷經(jīng)數(shù)代革新，從古樸竹籃到簡約禮盒，始終受到廣大消費者的喜愛，這也充分證明，只有具有卓越的品牌力、產(chǎn)品力，才能在時代的細(xì)浪淘沙之中留存至今。將來，五芳齋也會始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢。

浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司產(chǎn)品中心總經(jīng)理周劍偉先生也針對2021年五芳齋端午新品，為大家?guī)硐M者洞悉及產(chǎn)品策略解讀。

2021端午季，五芳齋將繼續(xù)引領(lǐng)節(jié)令美食文化發(fā)展，端午全新系列新品共分為百年系列、傳世系列、FANG粽系列以及經(jīng)典系列四大系列。

今年五芳齋將搭建“端午+”戰(zhàn)略，為廣大消費者帶來創(chuàng)意性更足，品牌力更強，滿足市場日益增長的品質(zhì)需求的節(jié)令美食。

五芳齋始終堅持守護和創(chuàng)新中華美食，助力中華民族飲食文化的傳承和偉大復(fù)興。五芳齋匯聚不同地域的特色粽子，締造高端五芳九州禮盒，將九州之味帶給廣大消費者。

世紀(jì)芳華禮盒采用人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄——浙江龍泉青瓷燒制技藝所燒制的青瓷，帶大家穿越千年，從北宋、南宋、元代、明清到當(dāng)代，演繹傳統(tǒng)新表達(dá)。

現(xiàn)場，五芳齋更是通過一場精致的漢服盛宴，以世紀(jì)芳華禮盒為載體，演繹非遺文化精粹，過端午，食“新五黃”，古法釀造黃酒、醬黃瓜、黃魚鰲、蟹黃醬、鮮咸蛋黃醬，匯聚中華好味道。

作為百年價值新品系列壓軸產(chǎn)品的1921禮盒，是五芳齋在百年之際推出的一款限量款禮盒，它不僅是對五芳齋百年歷史的回溯，精湛技藝的濃縮，更彰顯了五芳齋獨特的歷史傳承。

以扇為形，中國紅致敬華夏文化之禮節(jié)，展現(xiàn)新中式生活美學(xué)；內(nèi)含國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的粽技要秘，將食材之純，口感之鮮，手作之美，文化之華，集于一身，創(chuàng)造了味蕾與視覺的盛宴。

被稱為“最會玩的老字號”，五芳齋一直致力于不斷刷新年輕人對五芳齋的品牌認(rèn)知。潮味十足的RAP說唱引爆現(xiàn)場，2021年端午新品更是誠意滿滿。

受到年輕人鐘愛的FANG粽禮盒又有新變化，F(xiàn)ANG·植選禮禮盒將來自植界的植物肉融入粽子，滿足Z世代人群對重口味、輕負(fù)擔(dān)的“雙標(biāo)”選擇；FANG粽·滿足禮禮盒使得螺螄粉、榴蓮、臭豆腐等潮流食品與粽子的完美碰撞，“黑暗料理”自帶“自來水”的屬性，讓互聯(lián)網(wǎng)傳播話題進一步引爆。

其中，有機粽禮盒也格外引人注目，如今朋克養(yǎng)生已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人潮流的生活態(tài)度，選用有機食材打造的有機粽禮盒，健康、安全的有機食材讓大家能夠買得放心，吃得安心。

跨界玩到飛起的五芳齋，也帶來了王者榮耀的cosplay秀，五大游戲角色空降會場，coser們神還原游戲角色，帶來精彩的舞臺表演，讓現(xiàn)場的觀眾驚呼“神還原”！

未來，全新的五芳齋節(jié)令美食餐廳將陸續(xù)亮相、數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧物流園破土動工、五芳齋總部大廈即將竣工入駐、五芳齋品牌年輕化再次成功出圈，一項項行動也忠實踐行了五芳齋開拓下一個輝煌百年的堅定誓言。

恰逢黨的“百年華誕”和五芳齋的“百年慶典”,面對新挑戰(zhàn)、新機遇和新百年，五芳齋將繼續(xù)扎根嘉興、立足全國、走向世界，通過全新升級的品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化“糯+”經(jīng)營戰(zhàn)略，傾力打造以糯米食品為核心的中華節(jié)令食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。

穿越百年光陰，五芳齋始終堅持粽子歷史文化的傳承與發(fā)揚，無論是回首過去，還是展望未來，五芳齋將始終堅持以最真摯、淳樸的感情制作美食，不忘初心，方得始終，牢記品質(zhì)歷來是生存之本，創(chuàng)新是發(fā)展之根，不斷推動中華飲食文化前進，讓中華美食走出國門走向世界。我們相信，站在百年歷史的高地之上，五芳齋必將，迎來下一個百年的高光時刻！