轉(zhuǎn)載自：禾點(diǎn)點(diǎn)   編輯：沈煥娉

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抖音短頻快的傳播形式貼合了大眾口味，越來(lái)越多的傳統(tǒng)美食在抖音爆火，成為許多年輕人心目中的網(wǎng)紅食品。五芳齋作為擁有百年文化的中華老字號(hào)，一直以來(lái)都在努力踐行“守護(hù)和創(chuàng)新中華美食”這一使命。

此次五芳齋入駐抖音平臺(tái)，不僅僅是為了將富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品生動(dòng)地展示在大眾面前，將老字號(hào)的傳統(tǒng)文化與短頻快的視頻熱點(diǎn)融合，一定能碰撞出屬于新時(shí)代的火花，從而打開(kāi)品牌官方知名度，建立抖音站內(nèi)端午心智，更加接近年輕一代、快節(jié)奏的消費(fèi)者市場(chǎng)，在不斷創(chuàng)新的路上，汲取Z時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)理念，打造出更加貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

新品首發(fā) 端午就要與“粽”不同

2021年，直播帶貨繼續(xù)呈現(xiàn)火熱發(fā)展的態(tài)勢(shì)。直播帶貨的銷(xiāo)售模式，開(kāi)創(chuàng)了前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景。此次五芳齋抖音超品日活動(dòng)中，五芳齋也帶來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的直播，《中餐廳》大廚林述巍空降直播現(xiàn)場(chǎng)，帶著觀眾參觀裹粽流程，體驗(yàn)非遺裹粽技藝，并現(xiàn)場(chǎng)制作新鮮的端午粽子美食。

本次直播也為大家?guī)?lái)了翹首以盼的五芳齋端午新品首發(fā)，不僅有林大廚IP聯(lián)名款“五芳巍味”禮盒，更有與王者榮耀聯(lián)名開(kāi)發(fā)的“五芳榮耀”禮盒，以及抖音定制款五芳團(tuán)福禮盒，經(jīng)典款五芳悅禮、五芳禾情禮盒等。

五芳巍味是林大廚作為五芳齋首席節(jié)令美食官推出的首款I(lǐng)P聯(lián)名款禮盒，這款禮盒內(nèi)包含林大廚親選的6款不同口味的粽子——原湯南湖菱五花肉粽、紅燒排骨粽、川香芋兒雞粽、燒肉粽、潤(rùn)香豆沙粽、蜜汁糖藕粽，相信一定能虜獲大眾的芳心。

五芳榮耀禮盒則是五芳齋在傳統(tǒng)與新潮結(jié)合之路上的又一次新嘗試，這是老字號(hào)在新百年之際跨出的嶄新一步。在設(shè)計(jì)上，五芳齋根據(jù)王者榮耀中的英雄特性匹配特色產(chǎn)品，程咬金、小喬、蔡文姬、蒙犽、瀾這五個(gè)英雄分別對(duì)應(yīng)五芳大肉粽、白糯細(xì)沙粽、香糯蜜棗粽、栗子桌肉粽、南湖菱五花肉粽。五芳齋與《王者榮耀》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)吸引大量游戲玩家，進(jìn)一步吸納更多元的年輕用戶(hù)群體。

抖音合作款五芳團(tuán)福，加入了卡帶、收音機(jī)、老電視等復(fù)古元素，讓人眼前一亮。禮盒包含8只粽子、4只咸鴨蛋，滿足不同人群的各種需求。

2021年，是五芳齋喜迎百年的日子，未來(lái)五芳齋將繼續(xù)扎根嘉興、立足全國(guó)、走向世界，根據(jù)現(xiàn)下市場(chǎng)積極轉(zhuǎn)變，扎根品質(zhì)、工藝、保障三大方面，加深消費(fèi)者對(duì)于五芳齋的品牌信任度，傾力打造以糯米食品為核心的中華節(jié)令食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。

此次五芳齋與抖音超級(jí)品牌日開(kāi)啟合作，標(biāo)志著五芳齋開(kāi)啟創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的“直播+帶貨”新紀(jì)元，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形態(tài)直播化必將助力五芳齋引領(lǐng)端午新風(fēng)尚，傳承中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。